Produits dérivés : le guide

Dans le milieu du marketing, il est important de se démarquer pour promouvoir au mieux sa marque, mais également pour éviter d’être considéré comme une enseigne lambda. Parmi les techniques et stratégies de marketing, les produits dérivés ont de plus en plus la cote auprès des entreprises. Lisez cet article pour savoir pourquoi suscitent-ils tant d’intérêts dans le monde professionnel et économique.

C'est quoi les produits dérivés ?

Dans un univers aussi compétitif et évolutif que l’entrepreneuriat et le commerce, la concurrence est rude. L’innovation, l’originalité et la créativité sont donc de mise pour donner entière satisfaction aux clients, mais aussi aux partenaires et aux collaborateurs.

Par définition, les produits dérivés ont été créés pour permettre à une marque, une entreprise, un site ou un marché e-commerce (magasin en ligne, boutique, casino en ligne …), une œuvre intellectuelle, une personne ou à une organisation de gagner en réputation. Ils peuvent être inspirés d’un livre, d’un film, d’une série TV ou d’un jeu vidéo.

Sur le plan de la propriété intellectuelle, ce sont des travaux dérivés, soient des œuvres qui ont été pensées et mises sur pied à partir d’une ou de plusieurs œuvres ou encore d’un évènement. Il existe deux types de produit dérivé : les produits dérivés spécialement créés pour une marque et les produits dérivés griffés ou marqués.

Les produits dérivés fabriqués exclusivement pour une marque nécessitent un coût de réalisation plus élevé. Une fois proposés à la vente, ils reviennent donc plus chers. Les produits dérivés griffés ou marqués, quant à eux, sont des objets qui existent déjà sur le marché, mais sur lesquels est apposé le logo ou le nom d’une marque. Ils sont alors moins chers que les produits dérivés appartenant dans la première catégorie. À noter que le marché des produits dérivés s’adresse à un public très diversifié allant des enfants aux personnes âgées en passant par les adolescents et les adultes.

Attention, les produits dérivés sont différents des placements de produits dans la mesure où c’est une technique visant à mettre en place de nouveaux produits spécifiques. Par ailleurs, le lancement d’un produit dérivé se caractérise par la mise en place de licence de marques permettant au fabricant de déposer la marque souhaitée sur ses produits. 

Pourquoi faire des produits dérivés ?

Parce que les produits dérivés sont des faire-valoir qui permettront à une marque ou à une entreprise de se faire connaître dans son domaine. Ils sont efficaces pour donner un coup de fouet à une image. C’est donc en toute logique que ces produits contribuent au développement et à l’épanouissement d’une activité, d’un service ou d’une prestation.

Utilisé au bon moment et à bon escient, cet outil marketing augmentera la notoriété d’une marque. Rien d’étonnant donc que les célèbres producteurs de boissons gazeuses font confectionner des vêtements, des casquettes, des porte-clés et d’autres articles pour la promotion d’un nouveau produit. Il en va de même pour les grandes enseignes hôtelières et les compagnies qui proposent des services en ligne ainsi que les plateformes de jeux virtuels comme le casino en ligne.

Pour une entreprise, vendre des produits dérivés peut être intéressant, car il s’agit d’une technique qui permet d’atteindre un public large.

Pour un organisme travaillant dans le secteur public, la vente de produits dérivés est surtout effectuée pour récolter des fonds afin de mener à bien un projet de restauration, d’extension ou de réhabilitation. Voilà pourquoi la plupart des institutions, associations et organisations gouvernementales ont l’habitude d’en vendre.

Quel produit dérivé choisir ?

Pour choisir un produit dérivé, il n’y a pas 36 solutions, il suffit de choisir les produits qui valorisent au mieux la nature d’une image de marque. Il faut également veiller à choisir des produits qui intéresseront le public cible et qui renverront une image positive pendant les années à venir.

Un casino en ligne, par exemple, peut investir sur des produits dérivés sous forme de stylos, de montres et de portefeuilles. Un studio de production de jeux vidéo peut commercialiser des produits dérivés qui prennent l’apparence de t-shirts, de figurines, de peluches, de sacs à dos, de mugs et d’autocollants.

Vous l’aurez compris, le choix d’un produit dérivé dépend avant tout de la nature des activités de votre entreprise, qu’elle soit physique ou virtuelle comme l’e-commerce en ligne ou encore le casino en ligne.

Produit dérivé film

L’industrie du cinéma est une des branches qui a le plus exploité les produits dérivés. Depuis des années, la majorité des grands producteurs de films ont investi dans la commercialisation de divers produits dérivés pour imprégner les fans dans un bain nostalgique qu’ils ne sont pas près d’oublier.

C’est le cas de Walt Disney, le premier à avoir utilisé les produits dérivés. Ce dernier lança en 1933, la vente de la montre Mickey. Un autre géant du 7e art : George Lucas a profité du succès de Star Wars pour vendre des romans, des bandes dessinées et des jeux sur ordinateur et sur console de salon.

Avec l’avènement de la culture geek et du courant pop, de plus en plus de consommateurs semblent prioriser l’achat d’articles intimement rattachés aux personnages des films, des séries et des films d’animation, sans doute pour mieux se rapprocher de leurs idoles. De ce fait, plus d’un casino en ligne et d’autres plateformes proposent des jeux inspirés des films culte et des blockbusters qui ont marqué l’histoire de la télévision et du cinéma.

Avec l’évolution de la technologie et des tendances cinématographiques, de nombreux produits dérivés rencontrent une popularité grandissante auprès des consommateurs : Monopoly, gourde, tapis, accessoire vestimentaire, sticker, jeux de carte et machine à sous inspiré de films.

Parmi eux, le dernier s’inscrit dans le top 3 des meilleurs produits dérivés adaptés d’une œuvre cinématographique. La preuve : en surfant sur les sites de casino en ligne, vous pouvez jouer à des machines à sous inspiré de films célèbres comme Basic Instinct, King Kong, La planète des singes, Rambo, Ghost Rider, RoboCop et Conan. Pour votre information, les machines à sous conçues aux couleurs des films présentent des interfaces spécifiques et des symboles qui renvoient directement à des passages précis et à des scènes inoubliables.